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2020年Q1互聯網大廠廣告收入盤點|阿里鬧心,百度慘跌

2020-06-08

2020年Q1互聯網大廠廣告收入盤點|阿里鬧心,百度慘跌

小可愛
2020-06-08
你關心的大廠財報數據,基本都在這了~
鳥哥筆記,行業動態,小可愛,互聯網,京東,抖音,淘寶,騰訊

在開始看正文前,咱們先來看一下2020年Q1季度國內各大互聯網公司的廣告收入情況:

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2020年第一季度因受疫情影響,廣告主們都收緊了腰包,廣告行業一片狼藉。但對大廠們而言,似乎并非全部如此??梢钥吹?,除了少數的幾家公司廣告收入同比有所下降,絕大部分公司還是做到了同比增長。

一、電商大戰,阿里鬧心


阿里巴巴

2020年第一季度財報顯示阿里巴巴經濟體GMV突破1萬億美元(同比增速未披露),成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。

其廣告收入(商業零售客戶管理收入)也穩居第一,即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。但本鳥認為,若是單單就廣告收入而言,這或許并不算是一份令人滿意的成績。

2019第一季度,阿里廣告收入的同比增速為31%,整個2019年一至四季度,廣告收入的同比增速也都穩定在20%以上,而到了2020年第一季度,這一數字驟降為3%??赡芤彩且驗檫@個緣故,阿里巴巴副總裁、廣告業務負責人張憶芬才會于2020年5月離職。

京東

2020年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%,這一增速雖說低于去年同期的27%,但似乎變化也沒有阿里那么大。

拼多多

拼多多財報顯示,其GMV為11572億人民幣,大約是阿里的六分之一,但同比增速為驚人的99%,野蠻生長的拼多多,目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月,據黃崢說,拼多多的GMV已經超過了京東。但可惜的是,京東并沒有披露具體的GMV數值,所以也沒法比較。

總的來說,似乎電商平臺中,第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴,本鳥認為,疫情只是起到了推波助瀾的作用,影響阿里廣告收入的根本原因,其實是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”

二、南抖北快,備受青睞

雖然字節跳動和快手兩家公司都未上市,沒有公開的財報與具體廣告收入數據。不過根據“小道消息”,《騰訊一線》曾報道過,2019年字節跳動完成廣告收入約1200億元,其中抖音的廣告收入約為600億元,而快手2019年的廣告收入則約為130億。

但這和阿里有什么關系呢?

因為阿里的廣告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯盟的投放,而隨著直播電商的飛速發展,再加上疫情的推波助瀾,“南抖北快”兩大短視頻平臺上的商品成交額越來越高。對商家而言,把原先用于淘寶聯盟的投放預算改為短視頻平臺的投放預算,似乎成了一個不錯的選擇,因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。

那京東和拼多多不受影響嗎?

最近京東宣布和快手達成深度合作,用戶將可以通過快手購買京東自營商品,無需跳轉。所以京東并不是不受影響,而是改變了直接影響。不過,京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%,是三個電商平臺中占比最小的。所以,即使廣告收入真的受到了影響,對比所能獲得的曝光,說不定也是撿到了西瓜。

拼多多主要因為長期的百億補貼活動,吸引了很多白牌(沒有品牌)產品,而且價格比很多直播還要低,所以一直擁有不斷擴張的下沉用戶市場。而且相對于有直播購物習慣的用戶,拼多多的用戶群體也相對分明。所以廣告主們也就沒那么容易向抖音快手投懷送抱了,拼多多的廣告業務自然就沒有被“南抖北快”給輕易分食掉。

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三、鵝廠業務多,咱們單獨說

騰訊的廣告收入涉及范圍較廣,我們需要仔細拆分來說。

首先就行業而言,游戲、互聯網服務及在線教育在騰訊平臺上的廣告開支有所上升,原因是居家期間上述服務的消費出現增長;而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。

就廣告曝光量來說,疫情期間,騰訊平臺的廣告曝光量有所上升,尤其是朋友圈廣告曝光量,漲的那叫一個美滋滋。

媒體廣告方面,受廣告主預算削減、綜藝節目拍攝延期及NBA賽事停播等影響,贊助廣告收入同比及環比下跌。而由于頭部劇集大受歡迎,加上居家令期間用戶對可靠新聞及信息的需求增加,視頻和新聞平臺的信息流廣告收入錄得同比及環比增長。

總體來說,騰訊的廣告業務算是有喜有優,12億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆,而重金購買的NBA版權卻給了騰訊當頭一棒。


四、斗魚虎牙,相愛相殺

在直播界,斗魚與虎牙之爭一直都是熱門話題,他們這一季度的戰況如何呢?

2020年第一季度虎牙的廣告業收入同比增長70%,在我們的表單中排名第二。斗魚增長22%至1.6億,廣告收入略高于虎牙,雖然同比增速較低,但也還算不錯。

運營數據上,斗魚月活躍用戶達1.581億,虎牙為1.51億;其中斗魚移動端MAU為5660萬,而虎牙的移動端MAU為7470萬。

虎牙CEO董榮杰在財報發布后表示,原來主播的收入主要是簽約費和打賞,而現在主播新增了廣告收入和電商收入,而且這個收入比例在整個行業的提升幅度還是挺大的。

誰說直播帶貨只養肥了抖音快手,這不,虎牙也分到了一杯羹。

關于虎牙和斗魚之爭這里得提一句,4月27日虎牙最新股權文件披露,騰訊持有該公司36.9%的股份,是其第一大股東。同時,騰訊目前也是斗魚的第一大股東,占股大約在40%左右。所以……都是自家人了,還爭什么爭!

五、“更大的贏家”嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元 ,與2019年同期相比增長了90%。bilibili在財報中表示:“這一增長主要歸功于廣告客戶數量的增加,這是因為中國在線廣告市場進一步認可了Bilibili品牌的影響?!?/p>

整體來說,B站的增長可以說是聲勢浩大,年初的一場“B站跨年”四處刷屏,緊接著又是一部“后浪”火遍全網,且不說好評差評,反正是火了。相應的,來看一下B站的用戶數據:第一季度,B站月活用戶達1.72億,同比增長70%;移動端月活用戶達到1.56億,同比增長77%;日均活躍用戶達5100萬,同比增長69%。

對比用戶數據和廣告收入可以看到,目前B站廣告收入的增長速度已經超過用戶增長速度。就本鳥的觀察來看,不少廣告主也的確逐漸把目光轉向了B站,我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告,播放量是百萬,有效播放量是十萬,真實用戶數是幾萬,轉換率是0;但是在B站上投放,播放量幾乎就等于真實用戶數?!彪m然只是句玩笑話,但廣告主對B站廣告投放效果的評價也可見一斑。

其實除了視頻廣告外,本鳥發現B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了,因為近期在鳥哥筆記App內搜索“B站信息流廣告怎么做?”的用戶就越來越多了。


-END-

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一、電商大戰,阿里鬧心


阿里巴巴

2020年第一季度財報顯示阿里巴巴經濟體GMV突破1萬億美元(同比增速未披露),成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。

其廣告收入(商業零售客戶管理收入)也穩居第一,即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。但本鳥認為,若是單單就廣告收入而言,這或許并不算是一份令人滿意的成績。

2019第一季度,阿里廣告收入的同比增速為31%,整個2019年一至四季度,廣告收入的同比增速也都穩定在20%以上,而到了2020年第一季度,這一數字驟降為3%??赡芤彩且驗檫@個緣故,阿里巴巴副總裁、廣告業務負責人張憶芬才會于2020年5月離職。

京東

2020年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%,這一增速雖說低于去年同期的27%,但似乎變化也沒有阿里那么大。

拼多多

拼多多財報顯示,其GMV為11572億人民幣,大約是阿里的六分之一,但同比增速為驚人的99%,野蠻生長的拼多多,目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月,據黃崢說,拼多多的GMV已經超過了京東。但可惜的是,京東并沒有披露具體的GMV數值,所以也沒法比較。

總的來說,似乎電商平臺中,第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴,本鳥認為,疫情只是起到了推波助瀾的作用,影響阿里廣告收入的根本原因,其實是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”

二、南抖北快,備受青睞

雖然字節跳動和快手兩家公司都未上市,沒有公開的財報與具體廣告收入數據。不過根據“小道消息”,《騰訊一線》曾報道過,2019年字節跳動完成廣告收入約1200億元,其中抖音的廣告收入約為600億元,而快手2019年的廣告收入則約為130億。

但這和阿里有什么關系呢?

因為阿里的廣告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯盟的投放,而隨著直播電商的飛速發展,再加上疫情的推波助瀾,“南抖北快”兩大短視頻平臺上的商品成交額越來越高。對商家而言,把原先用于淘寶聯盟的投放預算改為短視頻平臺的投放預算,似乎成了一個不錯的選擇,因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。

那京東和拼多多不受影響嗎?

最近京東宣布和快手達成深度合作,用戶將可以通過快手購買京東自營商品,無需跳轉。所以京東并不是不受影響,而是改變了直接影響。不過,京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%,是三個電商平臺中占比最小的。所以,即使廣告收入真的受到了影響,對比所能獲得的曝光,說不定也是撿到了西瓜。

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就廣告曝光量來說,疫情期間,騰訊平臺的廣告曝光量有所上升,尤其是朋友圈廣告曝光量,漲的那叫一個美滋滋。

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總體來說,騰訊的廣告業務算是有喜有優,12億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆,而重金購買的NBA版權卻給了騰訊當頭一棒。


四、斗魚虎牙,相愛相殺

在直播界,斗魚與虎牙之爭一直都是熱門話題,他們這一季度的戰況如何呢?

2020年第一季度虎牙的廣告業收入同比增長70%,在我們的表單中排名第二。斗魚增長22%至1.6億,廣告收入略高于虎牙,雖然同比增速較低,但也還算不錯。

運營數據上,斗魚月活躍用戶達1.581億,虎牙為1.51億;其中斗魚移動端MAU為5660萬,而虎牙的移動端MAU為7470萬。

虎牙CEO董榮杰在財報發布后表示,原來主播的收入主要是簽約費和打賞,而現在主播新增了廣告收入和電商收入,而且這個收入比例在整個行業的提升幅度還是挺大的。

誰說直播帶貨只養肥了抖音快手,這不,虎牙也分到了一杯羹。

關于虎牙和斗魚之爭這里得提一句,4月27日虎牙最新股權文件披露,騰訊持有該公司36.9%的股份,是其第一大股東。同時,騰訊目前也是斗魚的第一大股東,占股大約在40%左右。所以……都是自家人了,還爭什么爭!

五、“更大的贏家”嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元 ,與2019年同期相比增長了90%。bilibili在財報中表示:“這一增長主要歸功于廣告客戶數量的增加,這是因為中國在線廣告市場進一步認可了Bilibili品牌的影響?!?/p>

整體來說,B站的增長可以說是聲勢浩大,年初的一場“B站跨年”四處刷屏,緊接著又是一部“后浪”火遍全網,且不說好評差評,反正是火了。相應的,來看一下B站的用戶數據:第一季度,B站月活用戶達1.72億,同比增長70%;移動端月活用戶達到1.56億,同比增長77%;日均活躍用戶達5100萬,同比增長69%。

對比用戶數據和廣告收入可以看到,目前B站廣告收入的增長速度已經超過用戶增長速度。就本鳥的觀察來看,不少廣告主也的確逐漸把目光轉向了B站,我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告,播放量是百萬,有效播放量是十萬,真實用戶數是幾萬,轉換率是0;但是在B站上投放,播放量幾乎就等于真實用戶數?!彪m然只是句玩笑話,但廣告主對B站廣告投放效果的評價也可見一斑。

其實除了視頻廣告外,本鳥發現B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了,因為近期在鳥哥筆記App內搜索“B站信息流廣告怎么做?”的用戶就越來越多了。


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2020-06-09 09:58

xx不會是微博吧??

鳥哥筆記小可愛 2020-06-09 10:15

哈哈哈哈哈,不明說,自己品
再哭不是好孩子

2020-06-08 15:25

有流量就會有廣告生意
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以名

2020-06-09 09:58

xx不會是微博吧??

鳥哥筆記小可愛

2020-06-09 10:15

哈哈哈哈哈,不明說,自己品

再哭不是好孩子

2020-06-08 15:25

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